今年淘宝双十一的购物狂欢尚未退去，接下来双十二淘宝是继续走今年双十一打折路线，还是换种方式开展网购狂欢？成为最受网民关注和热议的话题。

从近期淘宝网释放的消息来看，淘宝今年的双十二玩法可能摈弃多年来的打折方式，采取一种互动、双向的玩法，这将或许是淘宝由来已久变革的开端。

已经走过了8年历程的淘宝网，通过高速的发展，现今占据中国近86%的网购市场份额，在网购入口、支付交易上已经筑起了难以跨越的行业门槛。但淘宝促销模式的单一，中小卖家难以生存，淘宝小二人为干预资源等弊端不断涌现，这些已经成为制约淘宝健康长远发展的瓶颈。

2012年10月召开的第8届网上大会上，马云放话实施“双百万”战略，帮助中小卖家成长更是提到了战略的高度。在紧接着不到一个月的时间内，淘宝不惜资源，力推以中小卖家为主角的“小而美”专场活动，这被视为马云“双百万”战略的具体行动落实。从“小而美”看出，店铺在获取资源、排名等维度上已不再是考量单一的店铺等级，而是从用户对店铺的喜好，店铺是否有创新，有意思等多维度考量。

种种迹象表明，拥有4.5亿用户，600万卖家的淘宝正在“无为而治”，打造一个生态圈，既马云多次强调的“草原效应”。根据记者了解， 卖家准入也不再是双十一活动中的报名、淘宝审核折扣度，再进入活动专区。本次双十二将把门槛彻底放开，这无疑是对处于苦心经营的中小卖家一个极大的机遇。买家的活力将会得到前所未有的释放，买家可以提前选择自己喜欢的店铺，甚至可以向卖家提出折扣幅度。而排序及位置，则由该店铺有多少买家喜欢、收藏决定！实现真正的狂欢！

届时，将不再是淘宝网和商家决定卖什么，消费者看到的是由用户喜好、推选出来的商品和店铺。与此同时，卖家端的潜力将得到更大的施展，卖家根据商品受欢消费者的欢迎程度来备货，参加活动不再走繁琐的淘宝审批流程，困扰商家已久的库存积压问题将得到较大程度缓解。“以前我们最伤心预估了，预估不准就要积压，而且还要提前一个月备货。还要跟淘宝申请上活动，小二层层审批，这种玩法肯定很好了！”一位收到淘宝双十二活动说明的卖家表示。

多年来追求以成交额为导向，已经让淘宝身心疲惫，卖家更是心力憔悴，广大消费者对单一的打折模式已经麻木，淘宝将通过本次双十二试水转型。同时，这也是淘宝从焦灼的价格战泥沼中摆脱的策略，继而与其各大竞争对手拉开差距的契机。如果本次双十二试水成功，买家影响商家去销售商品，商家可以根据商品喜好程度而备货，根据要求折扣的人数而调整价格和提供对应的服务，实现消费者驱动商家，形成反向的供应链，从而在淘宝这个平台上实现真正意义上的C2B。

笔者分析，买家如何发现合适的店铺，如何参与挑选喜欢的商品，被买家推举的商品和店铺过程中，广大小商家利益是否真的得到保障等问题，仍将是摆在淘宝面前一个无法回避的挑战。

从某种程度而言，淘宝的一言一行，无疑代表了中国电子商务发展的风向标。将在近期举行的“2012中国电子商务创新发展高峰论坛”传出声音，2013年将是中国电子商务变革之年，而淘宝变革能否成功，从而敲响C2B模式锣鼓的第一声，本次双十二我们拭目以待！

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