【编者按】淘宝一直有“影子敌人”情结，以至于时常会陷入矛盾的漩涡：一方面，他表现出孟尝君一般的慷慨，广招天下之士，纷纷入驻；另一方面，他的帝王气质，又无时无刻不锋芒毕露地昭告“卧榻之侧岂容他人鼾睡”。

返利、导购、微信……那些可能扮演其“流量杀手”角色的第三方，最终均怀着爱恨交织的心情被淘宝拒之门外。淘宝究竟是以怎么样的心态来做互联网“开放平台”的？在后马云时代，阿里巴巴巴巴的开放又将走向何处？

亿邦动力网梳理淘宝近期几大动作，以求展现淘宝种种所谓的“封杀”之举背后，遵从怎样的商业逻辑。

“封杀”返利返现模式

【时间】 2012年11月

【事件】淘宝联盟发布公告称，将从2013年1月1日起不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分，返实物，返优惠券等非现金方式返利模式。

【理由】部分返现型淘宝客在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利，侵害了消费者利益并影响商家价格体系。

【声音】

淘宝：淘宝联盟“并没有封杀任何一个网站”，新规则只是针对给用户返现金的模式，并不拒绝以其它返利形式与返利网站合作。新规则只会停止购物返现金的淘宝客模式，社会化导购类网站如美丽说、蘑菇街等都不会受到影响

返利网站：媒体报道称，返利网站纷纷在第一时间表态，对淘宝联盟新规则表示欢迎与支持。但同时也指出，在无力与淘宝这样的大型电商相抗衡的情况下，返利网站惟有妥协才有进一步与之合作的可能。

【影响】由于京东此前已全面叫停与返利望合作（今年4月份已重新恢复），客观上倒逼返利网站转型升级，终结行业野蛮式的增长。当然，也有部分返利网站因涉嫌传销被依法处理。

“封杀”社会化导购

【时间】2012年5月份

【事件】有报道称在去年5月左右，马云在内部明确表态，不扶持上游导购网站继续做大，阿里的流量入口应该是草原而不是森林。随后，淘宝开始调整商品端口调用，并开始与更多垂直化的网站合作，以便限制一家独大的问题，让多家均衡发展。

【理由】美丽说、蘑菇街等网站是依附淘宝平台而生，随着不断壮大，有逐步成为淘宝流量“上游”的趋势。在2012年的30亿元分成金额中，蘑菇街、美丽说等导购网站占比21%，从淘宝分成超过6亿元。

【声音】

马云：是否曾发表此番表态未得到阿里巴巴官方证实。

淘宝事业部社会化电商负责人李杰：淘宝希望上游有1万个蘑菇街，即不希望少数网站做大。

蘑菇街合伙人、CMO李研珠：蘑菇街做大了，淘宝很紧张，因为谁也不希望自己有个上游，而且还挺大。

【影响】美丽说网页端在经历2012年3月份流量高峰之后，访问量便一路走低，大致是回到了2011年9月份左右的水平。LC风格网资金链告急情况下无奈之下选择了出售，最为危机的时刻，团队仅剩余15个人，几乎一度将个人房产抵押以为继公司运转。由白鸦创办的“逛”在上线仅几个月时间后，便有消息称，对团队进行了大幅裁员，一位创始人已经出走。