7月底腾讯公开微信阅读量数据一周扒尽各种自媒体底裤，笔者混迹旅游行业，便对携程、同程、驴妈妈、途牛四家OTA的微信服务号、订阅号阅读数做次统计和数据对比，从数据、内容等方面对四家OTA的微信运营进行初步分析，看看OTA们微信的实际效果究竟如何。

先看各家订阅号数据，分别选取7月份每个账号阅读量最高的5篇文章：

7月份四大OTA微信订阅号阅读量最高的5篇文章

以阅读量来看，除途牛特卖以外的其他3个订阅号阅读量大部分都在10000左右，但参考各订阅号对外宣称的粉丝数：携程每日特惠（20W）、同程网（60W）、驴妈妈旅游特惠（10W），其中同程网的阅读量明显偏低，携程每日特惠处于正常范围，唯有驴妈妈旅游特惠出乎笔者意料，7月最高阅读量竟然达到13.5万。

从推送内容来看，携程、同程包含旅行资讯、趣闻和1元景点活动，途牛以特卖产品为主，驴妈妈则兼而有之，既包含资讯、攻略等利于扩散传播的内容也有1元景点、精选产品等围绕公司业务的内容；从内容热度上来说，阅读量高的基本都是攻略、趣闻、热点类内容，优惠促销信息类几乎没有进入前五；大部分热点内容是微信的首条。

在内容方面比较值得一提的是途牛的老于推荐，CEO现身说法推荐产品，确实对读者起到吸引眼球的作用，是创新之举，老于推荐作为途牛特卖的一个特色栏目内容，长期效果有待观察。

从推送时间来看，除了携程阅读数最高的推送内容是在上午10点左右，携程其他的内容推送基本是在下午17点到18点之间，在每天下班之前；驴妈妈稍晚，在18点之后，赶在下班的点上；同程更晚，在19点接近20点之间。推送时间各家基本考虑对读者下班前后碎片化时间的利用，当然也可能与内容的准备有关系。

从运营来看，驴妈妈订阅号周末周日照常推送内容；携程每日特惠订阅号周日不推送；途牛、同程偶尔在周日不推送。

综合内容、推送时间、粉丝数量与阅读量等各项指标，订阅号中携程综合实力最强，庞大的粉丝群体也与其OTA老大的身份相称；同程订阅号阅读量稍弱，与号称的粉丝数量相差悬殊；途牛的粉丝数量没有来源渠道，暂时不清楚；驴妈妈订阅号在四家中是最具潜力，若能将粉丝数量快速提升，提高内容的稳定性，其微信营销价值或许是OTA中最高的一个。

接着看看他们服务号数据，由于每月仅能推送4次，笔者将7月24日后的推送全部列出。

四大OTA微信服务号数据

很明显，服务号的阅读数比订阅号要高出不少。其中携程旅行网依然领先，阅读量两篇十万以上，最低的一篇也有四万。因为途牛网粉丝数量没有在业界公开过，具体不详，笔者主要对比一下同程、驴妈妈，对外号称的粉丝量：同程旅游（100W）、驴妈妈旅游网（20W），粉丝量相差5倍阅读量却持平，如此反差巨大的数字不仅令人意外。

一句话总结OTA微信运营：携程底子厚，同程说大话，驴妈妈有潜力，途牛打酱油。

最后，笔者认为这次微信阅读数据公开使微信公众号的营销效果、运营能力逐步展示在大众面前，以往谁会吹谁敢吹谁就被认为做得好的情形将一去不返，群众的眼睛是雪亮的。微信公众号是需要认真做好内容、充分研究各自粉丝群体的喜好、关注运营细节，才能获得粉丝的认可而体现价值。

本文表格内所有数据皆为微信阅读量，记录时间8.1—8.2，因阅读量为实时数据可能与你现在看到的数字略有误差。

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