【亿邦动力讯】天猫双11进入倒计时六天。天猫发布最新预售战绩显示，天猫双11到目前为止共有34个品牌预售成交金额破亿。

消费电子领域，截至11月3日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯、荣耀等10个品牌预售过亿。其中，iPhoneX、iPhoneXS Max、华为Mate20 Pro、苹果iPad 128G、苹果iPad 32G等单品均已破亿。

汽车行业，上汽大众，别克这两个汽车品牌也挺进了天猫双11“亿元俱乐部”。天猫数据显示，今年天猫双11预售期间，天猫已经预定出了近8万台新车。90台一口价26.59万元的路虎极光售罄；别克一周卖出7000辆，高端品牌林肯5天订出600多台新车，店铺粉丝数增加超30万。

天猫美妆个护行业是最多品牌预售过亿的，共有12名，包括兰蔻，olay，雅诗兰黛，skii，欧莱雅，雪花秀，伊丽莎白雅顿，资生堂，百雀羚，mac，homefacialpro等。

家居家装行业，也有9个品牌提前破亿，包括林氏木业、全友、芝华仕、诺贝尔、索菲亚、tata木门、玛格、好莱客、尚品宅配等。

天猫母婴行业破亿元品牌成员则是全棉时代。

亿邦动力将预售数据具体整理如下：

家居类：床垫卖出12万张

天猫今日（11月5日）公布的双11家居家装行业预售成绩显示，家居家装行业的销售持续增长，卖出了超过12万张床垫和超过10万套沙发。美国高端床具品牌金可儿在预售期间加购金额已经近2000万。

均价2500元左右的智能门锁共预定出近6万套。其中，鹿克、凯迪仕分别都卖了1万套以上，占据在线市场八成份额。

另一款智能家居电动窗帘也保持高增长趋势，预定超过1万件，其中杜亚天猫精灵合作款售卖超过7000件，预售同比增速超过300%。

个护家清类：护舒宝卖出84万件姨妈巾

预售期间，护舒宝天猫旗舰店总共售出84万件姨妈巾。采用了新材料的网红爆款液体卫生巾仅11分钟就预定突破10万套，超过去年同期的2倍。丹碧丝短导管式卫生棉条一推出就热卖4万件。

佳洁士单价近90元的热感牙膏3支装，上线1分钟就被预定了6000套，目前已经预定出8万多套，比去年同期增长了4倍。而佳洁士美白牙贴则爆卖3.5万件。

另外，苏菲同比增长了223%，飞利浦售出了5万支电动牙刷，全棉时代则预定出了10万套王俊凯同款居家棉柔巾。

母婴类：进口纸尿裤消费占比超六成

奶瓶、纸尿裤、婴儿床是天猫双11母婴热门消费的“三件套”。进口纸尿裤消费占比超六成；可优比婴儿床1天售出1个月的销量；小猪佩奇成长裤售出301万片。

在天猫双11母婴整体销售中，日本品牌贝亲双11预售10天卖出8.4万支奶瓶，堆叠高度等于2座珠穆朗玛峰。纸尿裤类目方面，moony、帮宝适、花王、好奇、大王、妈咪宝贝等国际高端进口品牌表现亮眼，占整体销售占比近65%。

大王品牌相比去年增长超100%，花王L54纸尿裤，销量超15万包，帮宝适品牌5天完成去年的双11销售，babycare新品纸尿裤仅预售即卖出300万片。

另外，好孩子随行自如口袋车预售第一天卖1331辆，相当于日常的66倍；子初妈妈待产包销28175件；可优比实木婴儿床预售第1天超过了正常整月销量；MIKIHOUSE学步鞋预售第一天的销量达到日常销量的1500倍。

服装类：当季新品成首选

Newbalance的565新品鞋，预售已经卖出了6万多双；猫人的情侣秋裤套装也卖了5万套；大部分地方还没有下雪，但雪地靴已经卖出了8万双，羽绒服的销量增长了90%。

各大潮牌在天猫双11的预售销量增长迅猛。陈冠希主理的clot同比增长近60%、李晨和潘玮柏合开的npc同比增长了55%、I.T集团旗下潮牌aape也同比增长了45%。

奢侈品或轻奢品牌也获得了大幅的增长。皮草这样的“东北贵妇标配”，今年预售同比翻了一翻；英国皇家奢侈品牌Burberry准备了全球限量版徽标装饰羊毛围巾，双11预售的第一天就已售罄；意大利奢侈品牌范思哲在天猫双11推出了限量款标志性虎头卫衣，单价千元的卫衣上线10秒，预定人数就可以组成一支橄榄球队。

LAPERLA、aubade这样的高端内衣品牌，今年的增长也很迅猛，其中，LAPERLA官方旗舰店同比增长了23%。

手机类：苹果、华为、小米、荣耀已成交破亿

天猫消费电子第一小时，手机成交金额同比增长达15倍。截至11月3日， 苹果、华为、小米、荣耀已经跻身天猫手机双11“亿元俱乐部”。

亿邦动力了解到，11月1日，天猫双11手机开售后，小米年度旗舰新机MIX3立即秒罄，荣耀年度旗舰新机Magic2紧随其后5分钟售罄，而vivoZ3用了10分钟售出近万台。

天猫数据显示，在天猫双11手机成交榜中苹果拿下榜首，华为第二、小米第三。vivo、荣耀、联想、OPPO、魅族、三星、诺基亚、美图位列TOP 10。

单品成交额前TOP 10分别是，iPhone8 Plus、iPhoneXs 64G、iPhoneXR、iPhone8、vivoZ3、小米MIX3、小米8青春版、iPhoneXs、红米S2、华为mate20 Pro。

食品类：1919天猫旗舰店预售同比增长达1000%

最新数据显示，天猫双11预售期间，肯德基的预售比去年同期增长了70.4%，经典爆款吮指原味鸡预售已在天猫售出近100万块。

刚获得阿里巴巴20亿元战略投资的1919，天猫官方旗舰店预售。

中国酒茅台、肯德基、普洱茶中最富盛名的大益、零食行业巨头三只松鼠、百草味预售表现抢眼，预售期间就已跻身“千万元俱乐部”。 此外，普洱茶、进口巧克力、短保质期的蛋糕，也成为剁手党的新宠。

费列罗预售期就已完成去年天猫双11的销售额；好时同比去年增长超过90%；瑞士莲同比去年同期增长94.5%。

飞猪：香港、老挝旅游线路受欢迎

在飞猪酒店会场上，万豪、希尔顿、凯悦、洲际等五星酒店合计预售已达35万间。机票公务舱商品累计已售7500件。

香港旅游消费已有超20万消费者关注，老挝线路销售对比去年翻了4倍。目的地日本、菲律宾、泰国签证已被囤16000份，长隆集团的酒店+门票套餐已售1.4万多份，方特乐园的年卡已售超过2万份。

汽车类：整车卖出近8万台

今年天猫双11预售期间，天猫已经预定出了近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。

预售排行榜上，别克、上汽大众、林肯位居前三，广汽本田、福特、比亚迪、广汽新能源等紧随其后。

10月27日，90台一口价26.59万元的路虎极光售罄，另外，别克一周卖出7000辆，其中超过1000名村民通过村小二下单购车；高端品牌林肯5天订出600多台新车。

上汽大众大众旗舰店在双11期间还开展了凌渡的C2B定制业务，玛莎拉蒂推出团购价活动等。

据天猫汽车负责人介绍，天猫打造的新零售购车模式，打通了线上和线下业务，消费者可以直接在天猫汽车线上下单，支付预付款，车辆运输到指定提车门店后，消费者到店提车，在店内支付尾款即可。

【注：以上天猫双11预售数据，均截至11月5日。】