羊年春节联欢晚会一结束，“春晚同款”服饰丶吉祥物网上热卖便成为节日经济一大特点。据统计，春晚结束后24小时内，仅 “贾玲同款气质卫衣”在淘宝平台就有几百商家推出，并获得了上万件订单，可这同款衣服的价格却动辄相差几十倍，不少人由此质疑，这又是赤裸裸的盗版和假货，并有网友开玩笑说：马云马老板请注意，一大波假货又要上淘宝了。

记者在淘宝上搜索，发现正如网友吐槽，“春晚明星同款”服装在淘宝上价格相差悬殊：“贾玲同款气质卫衣”标价从28元到688元不等，最低和最高售卖价格相差了24倍，“瞿颖同款粉色雪纺上衣”，标价最低98元，最高却到了999元。记者注意到，网店里公布的服装图片多是春节晚会截图，并无真实服装照片展示，而在商品描述中很少细节，只提到同款，至于面料丶尺寸等多半没有说明。不仅“春晚明星同款”服饰被山寨，春晚吉祥物阳阳也成了网店的抢手货，淘宝网就有几十家店铺售卖春晚吉祥物阳阳的周边产品，从玩偶丶贴纸到服饰丶纯金吊坠，种类繁多，价格从几块到几千块不等，更有一些店铺打出“官方唯一合作商”“央视正版授权”等旗号销售产品，法律专家称，未经授权的“春晚同款”无疑是严重的知识产权侵权行为。那么，众多商家为何能肆无忌惮地在淘宝网上销售假货呢？

淘宝经营模式是与非

淘宝最初的定位是C2C(Consumer to Consumer)的电商平台。即使后来开通B2C(Business to Consumer)模式，C2C仍是淘宝的立足之本。起初最大的特点就是免费，“让天下没有难做的生意”，在极短的时间内，就吸引了大批的消费者和网店商家。为了和线下展开有效竞争，淘宝平台一开始也只能打“价格战”，以低廉丶快捷丶方便的模式大幅降低经商的门槛，这样不仅促使其以惊人的速度迅猛发展，也避开了e-Bay丶易趣等电商的围追堵截。

但独特的商业模式在给淘宝带来丰厚回报的同时，也不可避免地造成了假货的潜滋暗长。一是商品销量竞争激烈，为了抢占市场，许多店主不惜以低于成本价来销售产品，要想赚取利润，出现假货也不足为怪了。二是很多消费者就是冲着价廉而去，至于是不是假货并不是很重要。三是卖家通过“刷单丶刷钻”等行为来营造热销假象以掩盖售假情况，长此以往，劣币驱逐良币，很多正品厂家承担不了高额营销费用而凋敝，反而是假货店越卖越火。

一直以来，淘宝也在采取大量措施进行打假。比如对假冒商品的交易订单进行“延长交易超时”的处理；删除虚假交易产生的商品销量丶店铺评分丶信用积分丶商品评论；最近还推出靠生态系统和大数据打假，马云称，每一笔交易在技术后台上都有记录，每个售假者的信息都有迹可寻，互联网技术能够为知识产权保护和打击制售假冒伪劣商品，提供更有利的条件。然而，业内人士对这套生态打假系统并不看好，有关专家称：假货问题不仅仅是淘宝一家的困境，而是电商平台普遍面临的问题，这种靠电商自己既当运动员又当裁判员的方式来治假，是无法治理源头的。要想真正治理电商平台假货，首先电商平台当然应承担起相应的责任，不能用“第三方平台”的理由将自己置身事外。第二，单凭一方的力量远远不够，打假需要各方联合。