@17号 现在还有店铺定位吗？
——在移动淘宝 移动直通车的时代 ！
　　1.标题想了很久，内容也是通过自己双十一以及手机端爆发后的一些深刻总结。
　　2.这里并没有像否定店铺定位，只是一个自己的想法。
　　3.这里的定位是说产品定位，以产品深度引导购买者。
在体验中感受营销！
本人很喜欢网购，无论是京东还是淘宝，和很多人不同，我在购买一种产品的过程中，或者购买过后，都会回想一下，我是怎么购买的？
　　我购买的路径是怎么样的？
　　我为什么会点击那个产品而进行购买？
　　等等。
　　这样的网购，可能大家会感觉到很累，可我自己觉得很有意思呀，这次购物之旅，不仅收获了自己喜欢的产品，还真实的从一个买家身上获取一个真是的购买路径以及购买心理，作为一个从事淘宝直通车服务的人，也是一种收获。
平时，我经常推荐一些下属员工比较多的朋友，去进行一个仿目标客户的过程。
　　给点福利给员工，购买后，写或说一些自己的心得，挺好的，这个过程中，肯定能够了解到一些买家的思路，以及一些卖家的一些运营方法，收到货之后，还可以比较一些产品的情况，以及在包裹中的一些创意。
　　这就是我经常说的购物体验。
　　移动端的起点！
2013年的冬季，一个扫描送彩票的淘宝双十二，这个节点正真打响了淘宝移动端。
　　记得那年双十一移动端还占比还不是很多，那年的百分之八九十的流量还是通过pc端。
　　记得那年的的直通车还没移动端。
　　记得那时候我们的一些风格店铺还受人称道！
　　小而美的店铺高度定位的店铺备受瞩目，什么淘品牌在次年依旧如火如荼！
移动端的爆发！
2014年底，移动端双十一当天，最高实时成交额占比甚至接近49%！
　　对比2013年的15%和2012年的5%。
　　无需联想，2015年的爆发！
　　在我操作中的一个小单价直通车账户，双十一当天20万笔中，95%来自移动端，数据惊人！
移动端的爆发真的是好事吗！
对于现在趋势来看，从趋势上看。
　　移动端爆发不仅仅是淘宝，无论百度还有一些交友平台，例如yy、斗鱼游戏娱乐直播，目前均为主要流量占比。
　　就淘宝来看，淘宝的移动端占比提升，我觉得可以理解为移动端单方面成交的提升和pc端对移动端的转移，逻辑是这样，数据也是这样，从2014双十一pc端328亿和2015年的291亿。
　　这个组数字升降幅度，328到291亿，pc端会持续衰减，而什么时候是尽头，我们不得而知！
　　还有一组数据，从移动端直通车付费流量去年普遍在30%左右到现在一个千万级店铺直通车占到96%。
　　这个再次从极端例子验证了这一点。
以上的所有内容并非偏题，主要我们循序渐进的入题的状态。
　　不知道大家有没有接触到一些走路线，走产品垂直度的店铺，自然流量陆续流量降低。
　　不知道大家接触过一些大店，陆续开了很多分店，产品的垂直度减弱！
　　不知道大家有没有接触过一些从不烧直通车的店铺，开始疯狂开车！
　　为什么要这样子，因为移动端流量！
什么大家要这样做！
这个是很多分析淘宝的朋友经常讲到的，移动端的浏览页面！
　　Pc衰弱，移动增加，在我最开始的购物体验，让更好的捕捉到这个移动特性——没有很关注店铺的定位了！
　　我以前流量淘宝是这样的，哦不，可能是大家也是这样的，我们在pc端浏览一款宝贝，可以非常轻松的看着他的所有销量产品，和关联产品，以至于查看他的首页等等！
　　现在呢？
　　很少了，我经常只看宝贝，而不在乎店铺内部的其他产品，因为页面的局限性，查看操作的局限性，让我们看到的仅仅是这个宝贝而已，不再是店铺。
　　以上的一个思路是以一个没有店铺粘度的买家视角，在对比pc和移动的体验！
　　那大家会不会问一个问题！
　　现在一个店铺只要一款就行了？
　　恰恰相反，多款多维度！
　　不用店铺垂直度，打造多产品，多流量！
　　（这里仅仅是个人观点，不同的店铺请参考自身具体情况！
　　） 小而美、店铺定位真的可能不行了！
定位，是一个风格路线，是走一个店铺的长远路线，就是让人家记住自己的店铺。
　　这个观点是从13年马云小而美提出的，当时在我公众订阅号paidai17上也经常提到，也非常推崇，而，那是在pc时代。
　　不过，除了高级大店，很多产品对于店铺来说是不行的，语嫣就是走了这条路线，语嫣有些人可能不知道，他是2013年的淘宝主要运营，从小而美衍生了淘品牌，淘品牌，注重店铺产品的完整性，统一性！
　　而他也的掌管淘宝的历程也仅仅为一年，次年三月，由行颠掌管！
　　如今淘品牌年初也废除了！
　　种种的种种，不是说马云的小而美不行！
　　而是淘宝移动的趋势！
如今的淘宝，在移动端操作性更低的情况下，自然搜索的概率更加增强了。
　　在买家对第一个喜欢的产品，在其自身觉得合适的情况下，由于页面的局限，很难找到一些相似的产品，以及进店之后，关联性，这个对店铺定位起着很重要作用的定位，也逐步减弱。
　　从某个自己操盘直通车的店铺，从去年的跳失率普遍在60%上升到今年的普遍在80%以上，容易看出。
　　如果其他产品不被关联到，那么，在移动端有只能容纳那么少的产品，只能说店铺再多产品，再垂直效益很低！
移动端改变了直通车！
自己对直通车数据比较敏感，毕竟直通车的数据是最完整，是对淘宝最强烈的的放映吗，这里在补充一下直通车。
　　如今，很多店铺粘性不打，且没有开，开不起，亏不起直通车的店铺，明显发现流量陆续降低。
　　这个也符合了pc端的萎缩和移动端的增长趋势，这里的移动端的增长不只是从pc端中拿来的，更多是一种消费观消费能力的上升！
　　就如同我以前买一台手机一千多，觉得很贵，但现在呢？
移动端的直通车这个是需要开了，毕竟寄人篱下，而且，是在定位体验很低的移动淘宝上看。
　　如果买家在一个产品关键词，很多时候不能搜索到到自己喜欢的产品，更多会搜索更多的产品，而，我们发现，在以前pc时代很低或者没流量的关键词，如今的流量的初见矛头！
　　所以，在二次搜索的增加、跳失率的上升、流量的分散、浏览界面变动、操作的限制下，所谓的产品的垂直型，产品的定位，小而美，可能要离我们越来越远！
文，17号——一个懂产品分析，搜索分析，数据分析的直通车实操员！
@17号现在还有店铺定位吗——在移动淘宝移动直通车的时代