另一个争议是，电子烟能否协助戒烟，这曾经是很多电子烟产品宣传的卖点。但早在2006年，如烟被央视定性为“戒烟效果造假”，让其不得已放弃国内市场。2012年，世界卫生组织明确表示电子烟不是戒烟手段。

　　世界卫生组织在2014年发布的电子烟报告中，将电子烟称为电子尼古丁传送系统。尼古丁是烟草让人上瘾的元素，卷烟和电子烟都含有尼古丁，但有电子烟创业者表示，电子烟可以设计为含有尼古丁和不含尼古丁两种类型，所以可以协助戒烟。

　　电子烟品牌HIMOP，北京海曼普公司总经理余磊向寻找中国创客（ID：xjbmaker）表示，烟民适应了电子烟之后，再去抽香烟，会产生辣嗓子、味道不适应、缺氧等身体反应，电子烟能起到辅助戒烟的效果，但这不代表一定能戒烟。

　　郭屹并没有通过电子烟达到戒烟的效果，但这似乎也因人而异——他的一个电子烟玩家朋友，在抽了电子烟后，再也无法接受卷烟的味道，从而彻底转化为电子烟民。

　　这种转化或许不是烟草巨头们所乐意看到的，成瘾意味着源源不绝的市场需求，但同时意味着，严厉的监管不可避免。

　　政策监管是最大风险

　　电子烟跨行业的产品属性，让监管变得复杂。据余磊介绍，目前中国对电子烟行业的监管处于空白期。电池属于消费电器，烟油涉及食品，烟弹具备烟草功能却不是烟草，电子烟既不属于电子消费品，也没有被纳入医疗、烟草监管。“有点像三不管。”余磊说。

　　更深层次的问题是在烟草产业的利益分割上。

　　不论是梅花创投创始合伙人吴世春在朋友圈发文提及电子烟，还是金沙江创投董事总经理在朋友圈的评论，都提及和创税大户中国烟草的利益博弈问题。朱啸虎更是直言，“这钱不赚也罢。”

　　在中国，烟草行业实行专卖制度。1991年的《中华人民共和国烟草专卖法》，以及1997年的《烟草专卖法实施条例》，在法律层面确立了国家烟草专卖制度。2018年，中国烟草行业实现了11556亿元的工商税利，上缴国家财政总额10000.8亿元。这是一个带有计划色彩的垄断市场。

　　电子烟在某种意义上会切割传统烟草的市场份额，目前电子烟没有被纳入烟草队列，意味着免去了烟草税的负担。然而，一旦管控加强，电子烟的市场玩家将面临新的压力。

　　但电子烟的生意却难以终止。

　　从全球市场来看，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司，垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。近年来，这几家公司通过自建或并购的形式，已经深入电子烟市场。

　　伍鹏飞认为，从长期来看，电子烟不会消失。“80后、90后开始成为电子烟的主力消费人群，国际烟草巨头也进行了布局，未来烟草收入的很大一部分可能来自电子烟。”这意味着，如果中国消灭电子烟，那么“未来可能面临国际烟草巨头的隔代打击”。

　　对此，余磊持相似观点。他认为，虽然监管风险是电子烟行业面临的首要风险，但从长期来看，电子烟不会消失。“未来电子烟可能以某种形式存在，比如被国家队收编，就像快递行业要给中国邮政交一笔费用一样。”

　　目前，国内对加热不燃烧卷烟（俗称烟弹）的销售权是严格管控的。以日本的“IQOS”电子烟为代表，该款产品虽然在外形和使用方式上和电子烟相同，但由于其烟弹的成分依然是烟草，所以按照烟草专卖法，对其烟弹的销售是禁止的。这导致，IQOS烟弹只能在各类微商和代购手中流通。

　　“电子烟行业不认为IQOS是电子烟，我们称这种烟为新型烟草制品。”余磊说。在国内，四川中烟、湖南中烟、湖北中烟、云南中烟、广东中烟、安徽中烟、贵州中烟等企业，已经开始提供加热不燃烧烟草制品。

　　无论如何，2019年的这一波风口能否吹起来，不仅取决于市场需求，更要看政策导向。

　　*部分图片来自视觉中国